Sport und insbesondere Sportgroßveranstaltungen sind bedeutende Werbeträger Berlins im In- und Ausland. Große Spitzensportevents erzielen einen bedeutenden Imagegewinn für die Stadt als Veranstaltungsort sowie als attraktives Reiseziel. Die Berliner Mannschaften, die erfolgreichen Aktiven bei Welt- und Europameisterschaften, oder Olympischen Spielen, werben dabei national und international für die Stadt. Die Sportübertragungen und Berichte aus der Hauptstadt stellen Berlin immer wieder ins Rampenlicht. So haben die Sportveranstaltungen auch umfangreiche Auswirkungen in Bezug auf die Wirtschaft, die soziale Wertschöpfung und die ökologische Verträglichkeit. Das wurde beispielsweise bei den Auswertungen vergangener Großveranstaltungen wie dem DFB Pokalfinale 2023 deutlich.
Die Senatsverwaltung für Inneres und Sport fördert jährlich rund 40 nationale und internationale Sportevents. Neben einer finanziellen Unterstützung erstreckt sich die Hilfe auch auf die Bereitstellung von Veranstaltungsstätten. Die positiven Wirkungen auf das Sportgeschehen und die Stadtgesellschaft über das Ereignis hinaus gehören dabei zu den wesentlichen Kriterien für die Förderung von Sportveranstaltungen durch das Land Berlin. Ein besonders prägnantes Beispiel dafür waren die Special Olympics Weltspiele Berlin 2023, für die das umfangreiche Programm “Inklusion´23” entwickelt wurde.
Die regelmäßigen Evaluationen im Anschluss an besonders herausragende Events orientieren sich am Konzept „Stadtrendite“ der Sportmetropole Berlin und sind gleichzeitig der “Kompass” für zukünftige Veranstaltungsförderungen. Danach werden Sportveranstaltungen in Berlin ganzheitlich in ihrem Erfolg bewertet und ergeben eine Antwort auf die Frage: Was bringt das Sportereignis nachhaltig für die Stadt Berlin?
