Das Corporate Design Berlins: FAQ

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Schrift – Die Berlin Type

  • Warum darf nur diese Schrift eingesetzt werden?

    Die Berlin Type wurde für Berlin und all seine Verwaltungen und Behörden exklusiv vom Berliner Schrift-Designer Hannes von Dören angefertigt. Sie ist das Aushängeschild unser neuen Marke Berlin und deshalb das zentrale Element in jeglicher Gestaltung und Kommunikation im Land Berlin.

  • Warum gibt es im Markenhandbuch nur zwei Schriftschnitte der Berlinschrift?

    Es gibt bislang nur zwei Varianten der Schriftart von berlintype, nämlich regular (normal) und bold (fett). Einen kursiven Schriftschnitt sowie einen für Versalien (Großbuchstaben) gibt es nicht. Dennoch ist es gestattet beispielsweise Headlines in Versalien zu setzen. Kursive Schrift und lange Texte in Versalien beeinträchtigen die Lesbarkeit, was für die Barrierefreiheit von Texten relevant ist.

  • Kann ich die Berlin Type mit einer anderen Schrift kombinieren?

    Um die Marke Berlin breit zu kommunizieren und die Bürgerinnen und Bürger damit vertraut zu machen, setzen wir auf ein einheitliches Schriftbild. Andere Schriften z. B. in Überschriften sind in der Regel nicht zu verwenden. Bei einzelnen Themen, beispielsweise Nischenkommunikation (Tech-Themen, Fashion) ist eine Schriftkombination in Ausnahmefällen und in Abstimmung mit der Senatskanzlei denkbar (z. B. für einen Claim, Visual).

  • Wie passe ich als Verwaltungsmitarbeiter*in mein MS-Outlook an neue Schrift an und stelle die Signatur ein?

    In den Behörden Berlins kann die Schrift zentral durch die IT-Stelle eingestellt werden (MS Outlook 2016). „berlintypeoffice“ kann somit als Standardschrift hinterlegt werden. Ebenso kann auch die Signatur in „berlintypeoffice“ zentral eingestellt werden, sodass die einzelne Mitarbeiterin bzw. der einzelne Mitarbeiter nur noch seine persönlichen Daten anpassen muss.

  • Ist die Berlin Type barrierefrei?

    Unsere Schrift ist barrierefrei. Bei der Kompetenzstelle für digitale Barrierefreiheit ist sie als leserfreundliche Schrift für die Berliner Standards aufgeführt. Weitere Informationen finden Sie hier.

Bilder und Musik

  • Welche Bilderdatenbanken kann ich für kostenlose Bilder oder Illustrationen nutzen, die auch nutzbare Bilder besitzen?

    In der Berliner Verwaltung kann der vorhandene Bildbestand des Content Management Systems Imperia genutzt werden. Das Copyright muss bei jeder Verwendung angegeben werden.

    Außerdem können historische Bilder beim Landesarchiv Berlin angefragt werden.

    Auf den Seiten von visit Berlin gibt es eine Datenbank mit allgemeinen Berlin-Motiven. Die Bildnutzung muss direkt mit visit Berlin geklärt.

  • Welche Bildagenturen gibt es?
    • StockSnap: StockSnap.io – kostenfreie Bilddatenbank (CCO-Lizenz)
  • Darf man mit KI Bilder generieren?

    Es spricht keine Regelung dagegen. Die Nutzung von KI sollte jeweils mit dem Datenschutzbeauftragten geklärt sein. Wenn man vorliegende Bilder für die Generierung von neuem Content nutzen möchte, sollte man die jeweiligen Copyright und Nutzungsrechte beachten.

  • Gibt es Kriterien für eine diversitysensible Bildauswahl?

    Ja. Es gibt einen Kriterienkatalog der Landesstelle für Gleichbehandlung – gegen Diskriminierung (LADS). Damit möchte die LADS wichtige Impulse für mehr Sichtbarkeit von Vielfalt in der Öffentlichkeitsarbeit der Berliner Verwaltung setzen. Der Kriterienkatalog unterstützt mit praktischen Hinweisen und anschaulichen Beispielen bei der Umsetzung einer diversitysensiblen Bildauswahl.

Farben

  • Darf ich andere Farben, die nicht Teil der Markenwelt sind verwenden?

    Neben den drei Markenfarben Rot, Weiß und Schwarz gibt es zwölf Gestaltungsfarben, die die Farbpalette der Marke Berlin erweitern. Zusätzlich können Farbabstufungen von Schwarz zum Einsatz kommen. Die Farbwelt ist somit sehr breit und flexibel aufgestellt und weitere Farben sind nicht vorgesehen und zugelassen. Farben sind ein wesentlicher Faktor, um eine Wiedererkennbarkeit der Marke Berlin im Stadtbild zu schaffen.

  • Wie rechne ich die Farbkontraste aus und womit?

    Auf der Website leserlich kann man mit dem Kontrastrechner barrierefreie Farbkombinationen überprüfen und ausrechnen.

  • Wie rechne ich die Schriftkontraste aus und womit?

    Zur Berechnung und Überprüfung barrierefreier Schriftgrößen kann der Rechner auf der folgenden Website genutzt werden: Schriftgrößenrechner

Logos

  • Was bedeuten die Buchstaben 1C, 4C und RGB bei den Logos?
    • 1C: one colour, also „schwarz-weiß“
    • 4C: 4 colours (CMYK) für Druck
    • RGB (rotgrünblau) für Web und Office-Programme
  • Welche Logoversionen sind verfügbar?
    • XS: Das B in rot
    • S: Das B in rot + der Bär in schwarz
    • M: BERLIN in rot + der Bär in schwarz
  • Wie kommuniziere ich der Hierarchie bei mehreren Verwaltungen im Logo?

    Die Verwaltung, die im jeweiligen Sinne die Federführung hat, wird nach rechts außen im Logo gesetzt, also da wo der Rahmen des Logos prinzipiell anfängt – nach dem „BERLIN-Rahmen“. Danach werden alle anderen Verwaltungen, die beteiligt sind, links erweiternd daneben und falls notwendig in einer abnehmenden Hierarchieordnung positioniert.

  • Was mache ich, wenn meine eigene „Initiative" ein eigenes Logo hat?

    In der Regel wird das Logo in den Setzrahmen vor das Verwaltungslogo gestellt. Nähere Hinweise zum sogenannten Co-Branding finden Sie im Markenhandbuch ab Seite 80 (Kapitel 03 Markenarchitektur).

  • Was mache ich, wenn ich als gemeinsame Organisation von Berlin-Brandenburg ein Logo brauche?

    Die Länder Berlin und Brandenburg haben ein gemeinsames Corporate Design. Der Downloadbereich ist geschützt. Ihre Zugangsdaten fordern Sie bitte mit einer kurzen Erläuterung des Verwendungszwecks per E-Mail an die Senatskanzlei Berlin oder per E-Mail an die Staatskanzlei Brandenburg.

  • Kann ich den Frame des Berlin-Logos auch nach rechts erweitern?

    Nein. Eine Verwaltungseinheit beim Berlin Logo sowie wenn das Logo mit Frame kommuniziert, wird der Frame ausschließlich nach links oben oder unten erweitert. Das Berlin Logo steht somit immer rechts oben oder unten in der Ecke.

  • Darf man den Berlin-Bär im Logo einfärben?

    Nein, das ist nicht erlaubt. Es gibt sehr wenige Ausnahmefälle z. B. der Pride Bär, die durch die Senatskanzlei Berlin genehmigt werden müssen.

Social Media

  • Wie verwende ich die Social-Media-Icons am besten?

    Die Social-Media-Icons sollten grundsätzlich mit digitaler Funktion versehen verwendet werden, also auf die entsprechenden Medien “verlinken”. Offene Dateien der Social-Media-Icons finden Sie im Downloadbereich.

  • Was mache ich, wenn ich die grauen Social-Media-Icons auf einen grauen Hintergrund setzen müsste?

    Alternativ zum grauen Icon können diese auch schwarz oder weiß verwendet werden.

  • Können Sticker oder gifs bei Instagram in der Story genutzt werden?

    Die von Instagram angebotenen Sticker/gifs können grundsätzlich genutzt werden. Das ist eine Geschmacksfrage. Ein Berlin-Bär-Sticker/gif folgt.

  • Welches Social-Media-Redaktionstool wird empfohlen?

    Als Social-Media-Management-Tool für die Planung, das Posten und Analysieren von Social-Media Postings können wir folgende Tools empfehlen, die jedoch kostenpflichtig sind:

    • facelift (mit Talkwalker) aus Berlin
    • SWAT.IO aus Österreich
    • SocialHub aus Ingolstadt

    Für klassisches Projektmanagement empfehlen wir das für die Berliner Verwaltung entwickelte Projektmanagementtool Promap.

  • Welche Schriftgröße wird auf Zitatkacheln empfohlen?

    Die Mindestgröße der Schrift liegt bei 30 (bei Canva). Vorgaben/Templates für PowerPoint und Photoshop Elements folgen.

Templates

  • Gibt es für die Behörden Berlins auch Briefbögen-Templates?

    Ja. Ein Muster-Template kann im CD-Downloadbereich heruntergeladen werden. Bitte beachten Sie die Vorgaben der GGO I, insbesondere das Rundschreiben der Senatsverwaltung für Inneres und Sport, Rundschreiben InnDS I Nr. 1/2021, über die Ausgestaltung von Behördenbriefbogen und weiterer Geschäftsausstattung.

Weiteres

  • Muss ich als Behörde Berlins alle Anpassungen sofort vornehmen?

    Ja. Wir bitten um einheitliche Verwendung der Logos und Vorlagen im Corporate Design des Landes Berlin. Grundlage ist der Senatsbeschluss vom 12.01.2021.

  • Ich bekomme den Download zwar angezeigt, aber nicht geöffnet. Woran kann das liegen?

    Die Dateien sind aufgrund ihrer Größe meist im Format 7z abgespeichert. Das Format 7z ist ein im Land erlaubtes Packungsformat (anstelle .zip). Die Datei kann mit jedem Packprogramm entpackt werden, das 7z bedienen kann, z. B. 7zip. Bitte versuchen Sie die Dateien über den Mozilla Firefox Browser zu downloaden.

Weitere Fragen

  • Darf ich im Rahmen einer Ausschreibung einer Agentur die Zugangsdaten zum Corporate Design-Downloadbereich weitergeben?

    Ja. Die Weiterreichung der Zugangsdaten zum Corporate Design- Downloadbereich ist nützlich, um gleiche Voraussetzungen im Rahmen einer Ausschreigung zu schaffen.

  • Ist Ihre Frage nicht dabei?

    Wenden Sie sich gern mit Ihrer Frage per E-Mail an die Senatskanzlei Berlin.

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